Strategisches Marken-Management für Banken

Seitenzahl:

297

Gewicht:

710 g

Erschienen bei:

Gabler

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt:
- Markenbildung bei Banken: Notwendigkeiten und Erfolgsfaktoren
- Markenstrategie: der richtige Markenkern und seine stringente Umsetzung
- Erfolgreiches Marken-Management in der Praxis: Beispiele großer Finanzdienstleistungsmarken (HypoVereinsbank, Deutsche Bank 24, American Express)

Kurzbeschreibung

Marken sind im Konsumgüterbereich seit langem ein erfolgsentscheidender Faktor. Die Erkenntnis, dass für Kaufentscheidungen oft die mit einer Marke verbundenen Assoziationen ausschlaggebend sind und nicht die "objektiven" Produktmerkmale, ist nicht neu. Im Bankbereich wurde der Markengedanke bislang vernachlässigt. Dieses Buch macht deutlich: Aufgrund der zunehmenden Wechselbereitschaft der Kunden und der fehlenden sinnlichen Wahrnehmbarkeit von Finanzdienstleistungen wird ein gutes Branding gerade hier zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die Autoren zeigen, wie Marken kreiert werden, wie sie im Bewusstsein der Nutzer funktionieren und wie Banken konkrete Markenstrategien erfolgreich umsetzen.

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