Moderne Markenführung

Aus dem Inhalt:
- Markenstrategien
- Branding
- Markenführung und Kommunikation
- Führung komplexer Markensysteme
- Markendehnung
- Markenführung nach innen
- Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
- Markenkontrolle

"Das Buch vermittelt einen umfassenden Weitblick für Marketing- und Markenmanager in differenzierten Anwendungsgebieten." Markenartikel, 12/2006

"Ein Muss für jeden Vertriebsvorstand, der mehr vorhat als der Durchschnitt." Finanzplanung Konkret - Beratungsbrief für Profis in der Finanzplanung, 04/2006

"Wer nach einem umfassenden Überblick über das Thema Marken sucht und wissen möchte, was führende nationale und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zum Thema Marke zu sagen haben, dem sei das Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen [...]." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Die wesentlichen Aspekte moderner Markenführung, anschaulich und klar dargestellt." Marketing & Werbung, 28.10.2005

"Dieses dicke Handbuch lässt kaum Fragen offen [...]" Kress Report, 25/2005

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Stimmen zum Buch:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Leiter Mehrmarkenvertrieb weltweit bei der Volkswagen AG

"Das Buch ?Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ?Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuenund innovativen Ansätzen zum Management von Marken.Die 4. Auflage wurde vollständigüberarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt."Das Buch ?Moderne Markenführung'bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ?Muss'für Markenmanager."Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

Franz-Rudolf Esch 

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