Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement. Gabler Edition Wissenschaft

Seitenzahl:

301

Gewicht:

410 g

Erschienen bei:

Deutscher Universitätsverlag

Kurzbeschreibung

:Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt.Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.

Inhaltsverzeichnis

Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement als Voraussetzung für die Schaffung starker Marken
Integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement
Empirische Überprüfung
Implikationen für die Unternehmenspraxis

Rezension

"'Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement' ist ein Buch für alle Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, die sich in Bezug auf Markenmanagement durch diesen neuen Ansatz inspirieren lassen möchten, um mit aktiver Hilfe alle Mitarbeiter aus schwachen Marken starke Marken zu machen." (scm-Newsletter (school of communication and management), 04/2008)

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