Kurzbeschreibung:
Der Wettbewerb über digitale Informationsnetze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch den Nachfrager zwingt die Unternehmen dazu, auch über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Grundlagen sowie den Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien und stellt dabei insbesondere das Internet in den Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor erläutert nach einer ausführlichen Einführung in die technischen Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation sowohl theoretische als auch praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings und geht konsequent auf die jeweiligen Auswirkungen von Online-Medien auf die vier Kernbereiche Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik ein. So erhält der Leser eine didaktisch nachvollziehbare Übersetzung der klassischen Marketingansätze in den Online-Bereich und der Marketingpraktiker ein solides und umsetzbares Fundament für seine Arbeit.
Inhaltsverzeichnis:
Aus dem Inhalt:
1. Grundlagen im Online-Marketing1.1 Technikaspekte im elektronischen Absatz1.2 Medienaspekte im elektronischen Absatz1.3 Kommunikationsaspekte im elektronischen Absatz1.4 Wettbewerbsaspekte im elektronischen Absatz1.5 Aufbau des Buches2. Produktpolitik im Online-Marketing2.1 Produktanalyse im elektronischen Absatz2.2 Nachfrageranalyse im elektronischen Absatz2.3 Strategieanalyse im elektronischen Absatz3. Vertriebspolitik im Online-Marketing3.1 Vertriebsanforderungen im elektronischen Absatz3.2 Vertriebsprozesse im elektronischen Absatz3.3 Vertriebsmanagement im elektronischen Absatz4. Preispolitik in Online-Marketing4.1 Preissetzung im elektronischen Absatz4.2 Preisfindung im elektronischen Absatz4.3 Preisvergleich im elektronischen Absatz5. Kommunikationspolitik im Online-Marketing5.1 Kundengewinnung für den elektronischen Absatz5.2 Kundenbewertung für den elektronischen Absatz5.3 Kundenbindung für den elektronischen AbsatzLiteraturverzeichnis
