Kurzbeschreibung:
Heribert Meffert hat vom Guten das Beste ausgewählt: Die wichtigsten Werke herausragender Autoren sowie mehrere bisher unveröffentlichte Originalbeiträge des Herausgebers ergeben ein bemerkenswertes Handbuch mit zahlreichen Praxisbeispielen aus vielen Branchen. Philip Kotler, Heribert Meffert, Hermann Simon, Christian Homburg, Seth Godin, Jack Trout und viele weitere bedeutende Marketingvordenker sind mit ihren wichtigsten Thesen vertreten. So geht es beispielsweise um marktorientierte Unternehmensführung, Marketingstrategie, Kundenmanagement, den Preisfaktor und die Bedeutung der Marke. Dieses Buch bietet alles, was heutzutage für erfolgreiches Marketing unentbehrlich ist.
Autorenportrait:
Prof. Dr. Dr. Heribert Meffert begründete die Marketingwissenschaft in Deutschland. Er war der erste Inhaber eines Lehrstuhls für Marketingwissenschaft. Meffert lehrt und forscht an der Universität Münster. Sein Schwerpunkt ist das Masterprogramm Marketing. Er wurde vielfach geehrt und gehört mehreren Aufsichts- und Beiräten international tätiger Unternehmen an. Er ist Autor zahlreicher Standardwerke zum Thema Marketing.
