Der internationale Luxusmodemarkt befindet sich weitgehend in französischer
und italienischer Hand. Die LVMH Gruppe und der Pinault-Printemps-Redoute
Konzern regieren den Luxusmarkt und bündeln eine Vielzahl an Marken im
Luxussegement unter sich. Neben den zwei Marktführern gibt es noch einige
Stand-Alone Unternehmen die sich seit Jahrzenten erfolgreich neben den zwei
Marktführern positionieren können. ...

Women are the most financially attractive target audience, marketing to them will accelerate higher shareholder value. Women buy the weekly shopping, home insurance, household appliances, soft furnishings, holidays and more. CEO?s and Marketers need to acknowledge that women really are the Boss when it comes to buying. ...

Die Polarisierung der Märkte führt dazu, dass das obere und das untere Markt­segment kontinuierlich auf Kosten des mittleren Segments an Anteilen ge­wonnen haben. Viele Marken müssen dadurch in einem neuen Markt­umfeld positioniert werden. Die luxusorientierte Veredelung von Kon­sum­güter­marken beschreibt den Prozess der Aufwertung einer Marke des mitt­leren Preissegments in den Premiumbereich. Für die Analyse dieses ...

:Wie werden Verkaufsförderungsaktionen unternehmensintern durchgeführt? Welche organisatorischen Maßnahmen tragen zu einer erfolgreichen Verkaufsförderung bei? In der Praxis zeigen zahlreiche Reorganisationen im Marketing- und Vertriebsbereich eine Unsicherheit der Konsumgüterhersteller. Empirisch abgesicherte Befunde zu Erfolgsfaktoren liegen aber bisher nicht vor.
Stefanie Rudek zeigt auf, wie ...

Markenvertrauen - Schlüsselfaktor einer erfolgreichen Markenführung? Daniela Späth nähert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinäre Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung für das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer Studien identifiziert sie Einflussfaktoren auf das Markenvertrauen und stellt seine Wirkungen auf die Markenführung heraus. Aus diesen Erkenntnissen lassen ...

:Das Management von Marke-Kunden-Beziehungen ist auch im Konsumgüterbereich eine Kernaufgabe des Marketing. Trotz dieser hohen Bedeutung liegt bisher keine valide und konsensfähige Konzeptualisierung und Operationalisierung der Marke-Kunden-Beziehung vor.
Anna Verena Wenske erarbeitet ein detailliertes Verständnis von Marke-Kunden-Beziehungen und berücksichtigt dabei explizit das Beschwerdemanagement und die ...

Durch die Globalisierung und die daraus folgende Zunahme der Konkurrenz als auch wegen der immer kürzer werdenden Produktlebenszyklen wird die kontinuierliche Entwicklung neuer Produkte für Unternehmen immer wichtiger. Die Unternehmen müssen ihre Innovationstätigkeiten konsequent an den Marktbedürfnisse ausrichten, weshalb dazu übergegangen wird, die Kunden virtuell am Innovationsprozess zu beteiligen. Den ...