Im Wettkampf um Kunden versuchen in der heutigen Zeit mehr Unternehmen denn je, sich von der Konkurrenz eindeutig abzugrenzen. Dieser Wettkampf beschränkt sich längst nicht mehr nur auf reine Konsumgüter. Auch Standorte sehen sich einem neuen Wettbewerbsumfeld ausgesetzt. Denn durch nationale und internationale Entwicklungen und die damit einhergehenden veränderte Rahmenbedingungen ist es für Standorte ...

Die Historie bestimmt maßgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und außen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die ...

In den letzten Jahren vollzog der Musikmarkt einen radikalen Umbruch. Neben der Online- und Schulhof-Piraterie sowie immer kürzer werdenden Lebenszyklen der Künstler gelingt es immer weniger, neue Interpreten am Markt zu etablieren, es fehlen Produktinnovationen. Ein Grund hierfür ist die Risikominimierungsstrategie, die durch viele Branchenunternehmen betrieben wird. Ebenso steigen die Flop-Raten bei den Musikproduktionen. Wie ...

Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunahme der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissenschaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion geführt.
Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen ökonomischen Grösse entwickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen für das Markenmanagement ...

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei ...

Starke Marken bringen Umsatz - diese Aussage gilt in Praxis und Wissenschaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplomarbeit, die mit dem Förderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausgezeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebensstilforschung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der ...

Wie sieht die Zukunft der Marken aus? Sind sie auch nach dem Übergang von der Industrie- zur Wissensgesellschaft weiterhin das Allheilmittel im Kampf um den Kunden? Fragen, denen das vorliegende Buch detailliert und kenntnisreich auf den Grund geht.
Ausführlich untersucht Martin Taller den Wandel von der Industrie- über die Dienstleistungs- hin zur Wissens- und Informationsgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen ...

"Retro-Trend" oder "Retro-Welle" begegnen uns überall. Wer hätte in den 70er Jahren gedacht, dass man im neuen Jahrtausend wieder Schlaghosen trägt? In den Regalen des Einzelhandels stößt man permanent auf Retro-Produkte - seien es Turnschuhe, die vor 30 Jahren getragen wurden, oder Kosmetika, die schon unsere Mütter benutzten. Auch die historische Aufarbeitung vergangener Jahrzehnte durch die Medien zeigt eine ...

Die Marke steht gegenwärtig nicht mehr nur für einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie zählt vielmehr zu einem der bedeutendsten Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor einigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgrößen wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten ...

Strategic Brand Management approaches the subject of brand management from a unique socio-cultural perspective, providing students with an understanding of the dynamics of the subject and enabling them to engage with the issues that lie within. While adopting this innovative framework, the book also integrates more traditional notions of the brand in terms of equity and positioning within that framework.
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