Nach einem anfänglichen Boom des Eventmarketings steht das vergleichsweise junge Kommunikationsinstrument derzeit mehr denn je auf dem Prüfstand. Die Budgets der Unternehmen sind limitiert und der Einsatz von Marketing-Events unterliegt einem verstärkten Rechtfertigungsdruck. Effizienz und Effektivität treten an Stelle von "Prunk und Glamour", von denen Veranstaltungen in der Vergangenheit oftmals dominiert waren. Ein ...