Will ein Unternehmen heute weltweit marktführend sein, muß es die Teenies ansprechen. "The $100 Billion Allowance" basiert auf einer internationalen Studie über das Konsumverhalten junger Leute, bei der 27.000 Teenager in 44 Ländern befragt wurden. Dieses Buch hilft Marketing- und Werbeexperten, Gemeinsamkeiten und Unterschiede dieser Zielgruppe besser zu verstehen und werbewirksam umzusetzen. Das Ergebnis der Studie ...

Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen. In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht. ...

Kinder haben in den letzten Jahren als Konsumenten erheblich an Bedeutung gewonnen. Durch die enorme Kaufkraftentwicklung der jungen Generation, sind die Kinder und Jugendlichen für Unternehmen vieler Branchen zu einer attraktiven Zielgruppe geworden.
Die junge Generation ist aber auch deshalb so überaus interessant, weil sie den Konsumprozess in mehrfacher Hinsicht beeinflusst, nämlich als aktueller Käufer, als ...

3936755965LangtextDas Sportgeschehen hat sich im Laufe der Jahre tiefgreifend verändert. Seine Auswirkungen und Einflüsse auf soziale, kulturelle und ökonomische Ebenen sind erheblich. Besonders die Individualisierung und die Suche nach neuen Reizen hat bei vielen Sportarten in bisher nicht gekannter Form an Bedeutung gewonnen. Gerade junge Menschen sind es, die Erlebnis-, Risiko- oder Extremsportarten ins Leben rufen. Tobias ...

Kaum eine andere Sportart hat sich so zum Lebensstil entwickelt wie das Snowboarden. Die Snowboard-Szene hat einen unverwechselbaren Style kreiert, der sich nicht nur im Snowboarddesign und in der Bekleidung, sondern auch in der Sprache sowie in speziellen Videos und Magazinen wiederfindet. Gleichzeitig wird keine andere junge Sportart zurzeit mehr umworben und gesponsert, nirgendwo anders gibt es so viele Events und Contests.Lebensnah und ...

Ziel des Buches ist es zu untersuchen, welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt für eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingmaßnahmen haben. Dazu wird zunächst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begründet. Anschließend werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten, ...

Die Begriffe Konsum und Marketing erhalten vor dem Hintergrund der gravierenden demographischen Entwicklungen der letzten Jahrzehnte eine neue Brisanz. Der Anteil der jüngeren Bevölkerungsanteile an der Gesamtbevölkerung geht zurück. Dieses Phänomen ist in allen Industrieländern in verschiedener Ausprägung zu beobachten und lässt die Frage aufkommen, inwiefern heutige Unternehmen ihre Marketingpolitik im ...

Vor dem Hintergrund zunehmender S¿igungserscheinungen auf zahl¿reichen Konsumg¿term¿ten gewinnen Strategien der Marktseg¿men¿tierung immer mehr an Bedeutung. In diesem Zusammenhang tritt auch das Kinder- und Jugendsegment verst¿t ins Blickfeld der werbe¿treibenden Unternehmen. Eigentlich ist dieser Trend verwunderlich. Die Geburtsraten in Deutschland sind r¿ckl¿ig. Und doch werden Werbe¿ma¿ahmen speziell auf junge Kundengruppen ausgerichtet. ...

Die Marke als imaginär-symbolischer Produktwert ist angesichts austauschbarer funktionaler Produktqualität, eines zunehmenden globalen Wettbewerbs und eines reizüberfluteten, multioptionalen Konsumenten immer bedeutsamer für den Markterfolg geworden. Marken sind immer dann erfolgreich, wenn es dem Anbieter gelingt, sie im Bewusstsein des Konsumenten als einzigartig zu positionieren.

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es zwischen ...