The "Harvard Business Review Paperback Series" is designed to bring today's managers and professionals the fundamental information they need to stay competitive in a fast-moving world. From the preeminent thinkers whose work has defined an entire field to the rising stars who will redefine the way we think about business, here are the leading minds and landmark ideas that have established the "Harvard Business Review" as required reading for ...

David Aaker, "the dean of the brand-equity movement" ("Brandweek"), prepares managers for the next wave of the brand revolution. With coauthor Erich Joachimsthaler, Aaker takes brand management to the next level--strategic brand leadership. Drawing on more than 300 case studies of brand strategy from leading firms such as Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, and G.E., the authors break new ground by considering brand management in the context of ...

The editors do however provide insight into the core principles and practices that the leading companies featured share but which are uncommon in many organisations today. ...

The Key to Brand Profits is in the Customer's Mind'>JAN HOFMEYR graduated from the University of Cape Town with a Doctorate in the Psychology of Religious Belief Formation in 1979. He taught in the Department of Religious Studies at the University of Cape Town from 1981-89.

In 1986 Jan developed a theory of commitment and conversion which later evolved into a marketing research product called 'The Conversion Model'(TM). He is a frequent speaker at international conferences, seminars and ...

"Big Brands Big Trouble" analysiert die teuer bezahlten Marketingfehler zahlreicher Spitzenmarken. Häufig haben falsche Strategie-, Marketing- und Managementpläne zur Auflösung bekannter Marken geführt und ganze Unternehmen in den Ruin gestürzt. Autor Jack Trout erläutert hier einige typische Managementfehler, die ein Unternehmen unbedingt vermeiden sollte und warnt u.a. davor die Marktumgebung falsch einzuschätzen, Prioritäten nicht klar zu ...

ADAM MORGAN is Joint European Planning Director of TBWA, one of the world's largest advertising agencies, whose clients include Absolut, Taco Bell, Nissan, Energizer, and Apple. Most recently, as Planning Director, North America for TBWA Chiat/Day, he has worked on the launch or relaunch of Challengers in markets as diverse as airlines (Virgin Atlantic) and video games (Sony Playstation), across the United States, Europe, and Latin America. ...

Andreas Herden ist Patentanwalt mit dem Arbeitsschwerpunkt nationales und internationales Markenrecht. Er ist seit 1993 Mitglied einer international tätigen Patentanwaltskanzlei und vertritt sowohl kleine und mittelständische als auch große Unternehmen in Fragen des Markenrechts und Markenschutzes.

Peter Sawtschenko (Roßdorf) ist einer der erfolgreichsten Praxis-Experten, wenn es um die Entwicklung und Umsetzung von ...

Der Sammelband informiert umfassend über Strategien des Markenmanagements. Aufgaben wie Markenbindung, -positionierung und -kommunikation werden ebenso angesprochen wie internationale Markenpolitik, die zuneh-mende Bedeutung von Dienstleistungsmarken, Markenschutz und Markencontrolling.
Dieses Buch hat eine ganz neuartige Konzeption. Aktuelle markenpolitische Fragen werden jeweils von einem Wissenschaftler und einem Praktiker ...

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuenund innovativen Ansätzen zum Management von Marken.Die 4. Auflage wurde vollständigüberarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und ...

Nur wenige asiatische Marken haben sich in den internationalen Märkten erfolgreich durchgesetzt.
"Branding in Asia" hat sich erstmals mit den Fragen rund um die Entwicklung von Markennamen in Asien beschäftigt. Dies ist die aktualisierte Paperback-Ausgabe des im Oktober 1999 erschienenen Bestsellers in gebundener Version. Dieses aktuelle und bahnbrechende Buch behandelt eine breite Palette von Produkt- und Unternehmensbeispielen, ...