"Strategisches Internetmarketing" behandelt die Integration des Internet in das Marketing und die strategische Unternehmensplanung. Über 30 Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten aktuelle Fragestellungen zu diesem Thema. Es werden eine Reihe von Thesen zur zukünftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing vorgestellt. Diese Prognosen wurden von Marketingexperten in einer Onlinebefragung im Sommer 2002 auf die Wahrscheinlichkeit ...

Von der Durchführung guter Marktforschung bis zur Anwendung der unterschiedlichen Marketing-Strategien - Dietmar Pfaff gibt einen umfassenden Leitfaden für die Praxis. Er erläutert die Instrumente der Produktpolitik, die Möglichkeiten der Preisgestaltung, die Bedeutung der Kommunikation und die Besonderheiten von Online-Marketing. Praxishilfen, Fallbeispiele und Checklisten machen das Buch zu einem unentbehrlichen ...

Über den Erfolg eines Produkts am Markt bestimmt der Abnehmer, der Käufer. Dazu trägt gutes Marketing entscheidend bei. Dieser Ratgeber erklärt Ihnen leicht und verständlich, wie Sie Ihr Marketing so gestalten, dass Ihr Unternehmen am Markt Erfolg hat. Gerade kleine und mittlere Unternehmen haben oft nicht die Möglichkeit, auf Absatzschwierigkeiten rechtzeitig zu reagieren. Andererseits spüren sie sehr schnell, was es bedeutet, wenn sich die ...

Verbesserte Technologien auf dem Tonträgermarkt, wie beispielsweise die Einführung der CD, haben der Branche speziell in den 80er und 90er Jahren einen wahren Boom beschert. Doch schon seit Ende der 1990er Jahre setzen sich mittlerweile sinkende Umsatz- und Absatzzahlen in der deutschen Tonträgerindustrie fort. Ein Vergleich zum weltweiten Markt liefert dabei ähnlich schlechte Ergebnisse für die beteiligten Akteure des ...

Hybride Konsumenten haben aufgrund ihrer Sprunghaftigkeit und ihrer zahlreichen, parallel auftretenden Facetten beim Kauf, eine negative Auswirkung auf die Kundenbindungsbemühungen von kleinen und mittleren Unternehmen. Neben dem Problem der fehlenden Kundenbindungsinstrumentarien, stellt zusätzlich die Polarisierung des Handels und die Segmentierung des hybriden Konsumenten die Unternehmen vor eine große Herausforderung. ...

Nach einem anfänglichen Boom des Eventmarketings steht das vergleichsweise junge Kommunikationsinstrument derzeit mehr denn je auf dem Prüfstand. Die Budgets der Unternehmen sind limitiert und der Einsatz von Marketing-Events unterliegt einem verstärkten Rechtfertigungsdruck. Effizienz und Effektivität treten an Stelle von "Prunk und Glamour", von denen Veranstaltungen in der Vergangenheit oftmals dominiert waren. Ein ...

Die Dynamik der Wirtschaft beschleunigt sich im Zuge der Globalisierung seit Jahren. Die internationalen Verflechtungen werden immer enger. Um sich langfristig im Wettbewerb behaupten zu können, müssen erfolgsorientierte Unternehmen ihre Kunden und deren Bedürfnisse genau kennen. Erfolgskontrolle bei Messen gestaltet sich vermeintlich schwierig, und verglichen mit anderen Instrumenten des Marketing-Mix erscheint dieses Medium ...

Die zunehmende Öffnung des chinesischen Wirtschaftsmarktes für ausländische Investoren, das anhaltende chinesische Wirtschaftswachstum und die steigende Kaufkraft des chinesischen Binnenmarktes lassen China in den Augen vieler Unternehmer als gewaltiger Absatzmarkt und "Markt der Zukunft" erscheinen. Zwar birgt der chinesische Markt ohne Zweifel große Chancen für ausländische Investoren, doch empirische Studien ...

"Knuddelig", niedlich, kinderlieb, süß und Stimmungskanone? Oder doch eher
Abbild der alles überstrahlenden Kommerzialisierung des modernen Fußballs?
Geht es um die Bewertung von Maskottchen im Bereich des Sports und speziell
der 1. und 2. Fußball-Bundesliga, wird man unter den Anhängern eines
Vereins sicherlich grundsätzlich verschiedene Meinungen und Haltungen finden.
Autor Andreas Burmester ...

Top im Job Ob in der Ausbildung oder schon am Beginn einer Karriere: Die Bände von
'Pocket Business' greifen auf, was an methodischen und sozialen Kompetenzen aktuell in der Praxis benötigt wird, und stellen diese kompakt, anschaulich und praxisnah dar. Format: 10 x 16 cm Marketing-Mix heißt das Zauberwort: Neben den klassischen vier Instrumenten Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik richtet ein modernes ...