Kulturbetriebe benötigen heute mehr denn je Marketing: weil die öffentlichen Mittel knapper, die Erlebnis-Konkurrenz immer stärker, der gesamte Kulturbetrieb zunehmend professioneller und auch die Besucher immer anspruchsvoller,wählerischer, mobiler und kritischer werden.Das Buch beschreibt ein Marketingkonzept für öffentliche und private Non-Profit-Kultureinrichtungen, das das künstlerische bzw. kulturelle Angebot in den Mittelpunkt stellt. Es ...

Schicksale von Unternehmen entscheiden sich auf Märkten, auf denen sie scheitern oder aber gewinnen. Unter erschwerten Marktbedingungen (u. a. dynamische Märkte, globaler Wettbewerb, hoher Innovationsdruck, kürzere Produktionszyklen) können Unternehmen nur dann erfolgreich sein, wenn sie schlüssige, ganzheitliche Marketingkonzepte (weiter)entwickeln und konsequent umsetzen.
Diese Einführung in das Konzeptionelle ...

Über 3000 Stichwörter erklären die Grundlagen des Marketing. Aktualisierungen für Marketingprofis, grundlegendes Wissen für Quereinsteiger und Studenten!
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Die Neuauflage ist vollständig überarbeitet und enthält mehr als 26 000 Stichwörter.
Das Management &amp; Marketing Dictionary ist ein bewährtes Nachschlagewerke für Studium, Ausbildung und Praxis. Neben der laufenden Aktualisierung und Erweiterung des Wortbestandes setzt die vorliegende Neuauflage die Grundkonzeption des >handlichen Begleiters in allen Lebenslagen< noch konsequenter um. Das bisher auf ...

<h5>Zum Buch:</h5>
Dieses Buch untersucht die verschiedenen Aspekte des europäischen Konsumentenverhaltens. Die Autoren zeigen anhand von zahlreichen, speziell für diese Ausgabe ausgewählten Beispielen, wie zentral die Rolle des Konsumentenverhaltens für die Formulierung von erfolgreichen Marketingstrategien ist. Der sorgsam durchdachte didaktische Aufbau der Kapitel und die Konzentration auf die ...

Das Buch bietet eine umfassende Anleitung für den Einsatz des Internets zur Unterstützung von Marketingaktivitäten. Aufbauend auf traditionellen Marketingtheorien und -konzepten erläutert dieses Lehrwerk detailliert, warum sich das Internet besonders für verkaufsfördernde Maßnahmen eignet. Die Autoren zeigen u.a. auf, wie mit dynamischen Websites Kommunikation und Vertrieb revolutioniert werden können. ...

This book, the leading text for students in international marketing, adopts a strategic approach reflecting the importance of multinational corporations. Written by two experts in the field, the book is divided into six parts providing a big picture approach and introducing the field of global marketing, covering the major dimensions of the environment of global marketing, looking at assessing market opportunities, discussing strategic issues ...

Berufsbild und Stellung des Architekten sind im Wandel: Die Konkurrenz nimmt zu, Märkte werden enger. Immaterielle Leistungsprofile lassen sich durch Gebäude schwer bis gar nicht vermitteln. Es ist deshalb für den Architekten existentiell, neue Wege zu gehen: Öffentlichkeitsarbeit, Dienstleistungsmarketing, Branding - mit der überzeugenden Darstellung und Vermittlung von Architektenleistung gilt es, Arbeitsfelder und ...

Multi-Level Marketing hat bereits in Nordamerika und im Fernen Osten den Vertrieb revolutioniert und wird von namhaften Unternehmen wie Amway, Canon, Toshiba, 3M, Gillette, Colgate-Palmolive, Master Card und Toyota eingesetzt. Anne Althoff schildert, warum es im Multi-Level Marketing so einfach ist, sein eigener Chef zu sein, und iwe man als selbständiger haupt- oder nebenberuflicher Vertriebspartner gute Monatseinkommen erzielen kann. ...

Wie wird der optimale Marketing-Mix, orientiert an Kundenbedürfnissen undWettbewerbsvorteilen, durch den aufeinander abgestimmten Einsatz der Marketinginstrumentegebildet? Aufbauend auf Erkenntnissen zu Käufer- und Konkurrenzverhaltenwerden die Instrumente mit ihren Eigenschaften vorgestellt, unter Berücksichtigungaktueller Ansätze und Einflüsse (Beispiel: Internet). Den Abschluss bildetdie Erstellung eines ...