Das Buch führt den Leser zielgerichtet in die Besonderheiten der Werbung als Teilgebiet des Marketing ein. Es schafft die Voraussetzungen, um selbst Werbung inhaltlich oder prozessmäßig zu gestalten und beurteilen zu können.
Neben einer ausführlichen Darstellung der Grundlagen der Werbung - Werbebegriff, Werbeziele - wird insbesondere der innerbetrieblichen und externen Umsetzung der Werbemaßnahmen breiter Raum ...

Das Buch, das bereits in 15. Auflage erscheint, vermittelt einen umfassenden Überblick über das Gebiet der Kostenrechnung. Alle klassischen Kernbereiche werden eingehend erläutert - Kostenartenrechnung - Kostenstellenrechnung - Kostenträgerrechnung - Kostenrechnungssysteme auf Vollkostenbasis - Kostenrechnungssysteme auf Teilkostenbasis. Ausführlich wird auch auf moderne Kostenrechnungskonzepte eingegangen.
Insgesmt ...

Dieses Buch dient als Lern- und Nachschlagewerk zum komplexen Thema des E-Business und leistet einen Beitrag zum grundlegenden Verständnis der Wirkungsweise und der gemeinsamen Nutzung des elektronischen Geschäftsverkehrs. Es werden die zur Anwendung kommenden Prinzipien, Strategien, Methoden und Werkzeuge erklärt und in einen Gesamtzusammenhang gestellt, um einen Überblick über sämtliche Aspekte des Themas zu erhalten, das Spezialwissen aus ...

Die 5. Auflage der Unternehmensplanung ist in allen Teilen überarbeitet und aktualisiert. Entsprechend der zunehmenden Bedeutung der strategischen Führung und der Aspekte der Unternehmenskontrolle in der Unternehmenspraxis, ist der Titel um ein Kapitel der Planungskontrolle erweitert worden. Insbesondere der strategischen Kontrolle mit den Bereichen Prämissenkontrolle, Durchführungskontrolle und strategischer Überwachung ...

Informations- und Kommunikationstechnologien entwickeln sich ständig weiter und dringen gleichzeitig in immer mehr Lebensbereiche ein. Dies gilt in besonderem Maße für die Wirtschaft, für Unternehmen und Verwaltungseinheiten. Angewandte Betriebswirtschaftslehre ist daher ohne Informatik nicht mehr vorstellbar, während andererseits Anwendungen der Informatik stets der betriebswirtschaftlichen Bewertung und Steuerung ...

Unternehmenscontrolling ist eine lebendige Disziplin. Bereits in der 9. Auflage vermittelt dieses Grundlagenwerk die Veränderungen, denen das Controlling durch die Praxis unterworfen ist.
Der Band führt in das Handwerkszeug des Controllers ein und behandelt alle wichtigen Methoden und Instrumente zur Messung der wichtigen betriebswirtschaftlichen Kennziffern (instrumentelles Controlling). Er geht ausführlich auf das ...

Die Kostenrechnung ist Pflicht- und Wahlfach in allen wirtschaftswissenschaftlichem Studiengängen. Olferts "Kompakt-Training Kostenrechnung" führt den Leser schnell und verständlich in dieses wichtige Thema ein. Jetzt bereits in sechster Auflage. Ein einführendes Kapitel beschreibt alle wichtigen Begriffe und Zusammenhänge im Überblick. Danach wird der Leser mit der Kostenartenrechnung, Kostenstellenrechnung und ...

Der Band "Bilanzanalyse" stellt Aufbau und Inhalt der Elemente des Jahresabschlusses vor und macht mit den Techniken konventioneller Bilanzanalyse und deren Schwerpunkt, der Kennzahlenanalyse, vertraut. Die grundsätzlichen Unterschiede zwischen der Rechnungslegung nach HGB und der internationalen Rechnungslegung (IAS, US-GAAP) werden angesprochen. Auch die Grenzen der Möglichkeiten einer Bilanzanalyse, insbesondere bei Unternehmen der ...

Die siebte Auflage des Standardwerks gibt einen anwendungsbezogenen Überblick über die Aufgaben und Methoden der Marktforschung und bietet so für die Praxis gut umsetzbares Wissen. Sie wurde in allen Teilen überarbeitet, der Entwicklung angepasst und neue wichtige Ansätze berücksichtigt. Insbesondere neue Methoden der Online-Untersuchungen, wie Online-Panels, "Hirnscanning" wurden berücksichtigt.
Die ...

Dem Marketing kommt in Zeiten des härteren Wettbewerbs eine unverzichtbare Funktion als Steuerungsinstrument im Unternehmen zu. Die Entwicklung zeigt, welche Dynamik und Möglichkeiten das Marketing besitzt, welche Grenzen ihm aber auch gesetzt sind.
Die Kenntnis des Marktes steht am Anfang des Marketingprozesses. Daher beschreibt dieses Buch ausführlich die Methoden der Informationserhebung. Aus den vorliegenden Informationen ...